Google ยืนกราน: AI Search ไม่ทำร้าย Traffic แต่สำนักพิมพ์บ่นยับ ปี 2025

ในปี 2025 ที่ AI กำลังครองโลกการค้นหา Google ยืนยันว่า AI Overviews (สรุป AI ในผลค้นหา) ไม่ทำให้ traffic เว็บไซต์ลดลง แต่สำนักพิมพ์และ SEO experts กลับรายงานตรงข้าม โดยเฉพาะกับเว็บข่าวและเนื้อหาที่เคยพึ่งพา organic search เราจะมาดูกันว่าความจริงคืออะไร และธุรกิจออนไลน์จะปรับตัวยังไงให้รอดจากกระแสนี้

สาเหตุและมุมมองจาก Google

Google บอกในบล็อกล่าสุดว่า organic clicks จาก Search ยังคงเสถียรเท่าปีที่แล้ว และ "quality clicks" (การคลิกที่ผู้ใช้อยู่กับหน้านาน) เพิ่มขึ้นด้วยซ้ำ เพราะ AI Overviews ช่วยกรองให้ผู้ใช้เจอลิงก์ดีๆ มากขึ้น นอกจากนี้ จำนวน query เพิ่มขึ้น คำถามยาวกว่าเดิม และผลค้นหาแสดงลิงก์มากขึ้นต่อหน้า Google เน้นว่า AI ช่วยให้ผู้ใช้หาข้อมูลเร็ว แต่ยังส่ง traffic ไปเว็บไซต์คุณภาพสูง เช่น เนื้อหาที่มีเสียงจริงใจ ฟอรัม หรือวิดีโอรีวิว จากข้อมูล Pew Research ในเดือนกรกฎาคม 2025 ที่ศึกษาผู้ใช้ 900 คน พบว่าเมื่อมี AI Overviews คลิกไปเว็บไซต์ลดจาก 15% เหลือ 8% แต่ Google โต้ว่าตัวอย่างน้อยเกินไปและไม่น่าเชื่อถือ

ผลกระทบจริงต่อสำนักพิมพ์และเว็บไซต์

สำนักพิมพ์หลายแห่งรายงาน traffic หายฮวบ Business Insider ลด 55% จากปี 2022-2025 (ข้อมูล Similarweb) ทำให้ต้องปลดพนักงานกว่า 20% HuffPost และ Washington Post ก็เจอเหมือนกัน Digiday เผยว่า zero-click searches (ค้นหาแล้วไม่คลิก) สำหรับข่าวเพิ่มจาก 56% เป็น 69% หลัง AI Overviews เปิดตัวเดือนพฤษภาคม 2024 Authoritas บอกว่าถ้าเว็บเคยอันดับ 1 แต่ตอนนี้อยู่ใต้ AI Overview traffic ลดสูงถึง 80% จากกระทู้บน Reddit และ X ผู้ใช้หลายคนบ่นว่า AI ทำให้ไม่ต้องคลิกเข้าเว็บ เช่น Joy Hawkins SEO expert รายงาน small business ลด 31% บน mobile และมี EU antitrust complaint จาก publishers ที่บอกว่า AI ใช้เนื้อหาเว็บแต่ไม่ให้ opt-out โดยไม่เสีย visibility แต่ไม่ใช่ทุกคนเสีย Reddit และ YouTube กลับได้ traffic เพิ่ม เพราะ Google ชอบเนื้อหา authentic อย่างฟอรัมและวิดีโอ

สถิติกระทบจาก AI Overviews ปี 2025

นี่คือสรุป stats จากแหล่งต่างๆ:
  • Zero-click searches: เพิ่มจาก 56% เป็น 69% สำหรับข่าว (Digiday)
  • Click rate กับ AI: ลดจาก 15% เหลือ 8% (Pew Research)
  • Traffic loss สำหรับ top rank: ลด 80% ถ้าอยู่ใต้ AI (Authoritas)
  • AI referrals เพิ่ม: 357% ตั้งแต่มิถุนายน 2024 (Google)
  • Publisher traffic drop: 27% สำหรับ top 500 เว็บ (The Current)
ตารางนี้ช่วยให้เห็นภาพว่าสำนักพิมพ์เจอหนัก แต่เว็บ interactive ได้เปรียบ
ประเภทเว็บ ผลกระทบ สาเหตุ
ข่าว/เนื้อหา ลด 55-80% AI สรุปแทนคลิก
Reddit/ฟอรัม เพิ่ม เนื้อหา authentic
YouTube/วิดีโอ เพิ่ม รีวิวและคลิป
Small business ลด 31% (mobile) ค้นหาเร็วไม่เข้าเว็บ

เคล็ดลับปรับตัวสำหรับ SEO และ publishers

อย่าปล่อยให้ AI ทำร้าย traffic! จากชุมชน SEO บน X แนะนำ:
  • สร้างเนื้อหา authentic: ใช้เสียงส่วนตัว ฟอรัม หรือวิดีโอรีวิว เพื่อให้ Google ชอบ
  • เพิ่ม query ยาว: Optimize สำหรับคำถามซับซ้อนที่ AI ยังตอบไม่ดี
  • ใช้ structured data: เพื่อให้เว็บติดใน AI Overviews และได้ clicks เพิ่ม
  • กระจายช่องทาง: เน้น Reddit, YouTube หรือ newsletter เพื่อไม่พึ่ง Google อย่างเดียว
  • เช็ค analytics: ดู CTR สำหรับ query ที่มี AI แล้วปรับเนื้อหา
จาก NPR และ Fortune publishers ต้อง rethink กลยุทธ์ เน้น "great decoupling" หรือ impressions มีแต่ clicks หาย

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับ AI Overviews และ traffic

  • AI Overviews คืออะไร? สรุป AI ในผลค้นหา Google ที่ตอบคำถามทันที ลดการคลิกเข้าเว็บ
  • ทำไม publishers เสีย traffic? เพราะผู้ใช้ได้คำตอบจาก AI โดยไม่คลิก ลดสูงสุด 80% สำหรับ top rank
  • Google บอกยังไง? ยืนยัน traffic เสถียร quality clicks เพิ่ม และ AI referrals พุ่ง 357%
  • ปรับตัวยังไง? สร้างเนื้อหา authentic ใช้ video/forum และ optimize สำหรับ query ยาว

สรุป

ปี 2025 AI Overviews ของ Google กำลังเปลี่ยนเกมการค้นหา ทำให้สำนักพิมพ์เสีย traffic หนัก แต่ Google ยืนยันว่ามันช่วยให้ clicks คุณภาพดีขึ้นและเน้นเนื้อหา authentic ผู้ประกอบการต้องปรับตัวเร็ว โดยสร้างเนื้อหาที่ AI เลียนแบบไม่ได้ เพื่อไม่ให้ตกขบวน CTA BLOG TTT-WEBSITE:
  • คุณคิดว่า AI จะเข้ามาแทนที่บทบาทของเว็บไซต์ข่าวในอนาคตหรือไม่? คอมเมนต์แสดงความคิดเห็นของคุณได้เลย!
  • แชร์บทความนี้ ให้เพื่อนๆ ที่เป็นผู้สร้างเนื้อหา เพื่อให้พวกเขาเตรียมรับมือกับการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้!
  • สมัครรับข่าวสารจากเรา เพื่ออัปเดตข่าวสารและเทคนิคการทำ SEO ในยุค AI ก่อนใคร!